拨动内心深处的那根弦－－金六福与可口可乐
- 秋去冬来，一年一度的春节又要来临！作为集中消费的重要节日，春节可以说是企业和营销人员既兴奋又畏惧的一个节日，成功者自然兴高采烈，失败者则难免懊悔不已。市场在发展，营销在进步，时下的春节营销早已不是早前的大甩卖、大赠送那么简单了。领先品牌与追随品牌的竞争，跨国品牌与本土品牌的角力，让春节营销变得越来越精彩，策略越来越严谨，执行越来越周密。在众多品牌的春节营销过... [详细]
国美资金迷雾
- 2009年5月，尚在囹圄。目前的，已经由黄光裕时代到后黄光裕时代——过度到陈晓时代。尽管今天的国美已经走进新时代，但黄光裕与国美的‘一言一语、一丝一毫’还在影响着国美供货商的心弦。关于国美以及前黄光裕的种种，供货商还是忍不住两者在一起，不能怪供货商，只怪供货商对黄光裕的印象太过于深刻，黄光裕昔日的霸道与强势让供货商想起来都觉得冷，老黄对于他们而言，堪称是一辈子的‘刻骨铭心’。就现在而言，供货... [详细]
卷烟品牌建设的六个误区
- 卷烟市场营销中谈的最多也许就是“卷烟品牌”，品牌变成了一个十分抢眼的字眼和一个十分时髦的话题。卷烟市场营销的最高层其实就是品牌营销，品牌是什么呢？从市场营销的角度来看，卷烟品牌无非是能让消费者有效的区分两个产品之间优劣的一种方式，能有效的刺激消费者购买某一个产品的营销手段。 今天我们烟草行业中，市场营销中对卷烟品牌的理解和运用，我们就会感到自己的迷茫和不足，现阶段，烟草行业的... [详细]
“帝豪”启动新品类构建战略
- 系列专题： 《新营销》2008年9月刊 文／本刊记者闫芬 发自郑州怎样衡量一个产品取得了成功？答案似乎千差万别：新颖的包装，非同一般的创意，强势的宣传，等等。但这些是不是能真正打动消费者的心呢？对于消费者来说，他们首先关注的是品类特性。在市场上真正取得成功的产品往往代表一个品类，并且拥有能形成差异化的独特品牌。因此，对企业而言，要想在激烈的市场竞争中推出新产品并延长其生命周... [详细]
品牌看客之——品牌促进销量
- 品牌肯定可以带动销量，品牌要靠资源来做，舍不得投资一定比例的资源做品牌，而单单期望降价上量是不现实的，也是短期的。在没有品牌资源的前提下做销量，理论上是行得通的，只是我们的期望值不能太高，实际上不做品牌做销量的代价也是不低的。从提高企业的推销能力入手，扎扎实实地做销售的基础工作，而不是让实力不足的企业孤注一掷地通过广告、促销做品牌。否则，播下的是龙种，收获的可能是跳蚤，并... [详细]
黄光裕开创家电连锁新品牌鹏润电器 定位高端
- 首店20日开业。新连锁品牌融合了日本Yodobashi、美国百思买等国际家电零售巨头的模式 12日，《每日经济新闻》从国美电器方面获悉，国美电器董事长黄光裕要推出第二个 家电连锁品牌“鹏润电器”。与国美电器不同，它融合了日本Yodobashi、美国百思买等家电零售商的模式。首店将于本月20日在沈阳开业。“鹏润”二字来自国美电器总部大楼“鹏润大厦”。 产品定位高于国美电器 ... [详细]
睿盛品牌战略，科学与艺术的完美结合——从
- 中国品牌策划行业的发展现状 记者：叶总，您好！非常感谢您在百忙中抽空来接受我们《销售与管理》的采访。您是普智咨询集团的总裁，旗下有普智经盛咨询和睿盛品牌策划等机构，作为品牌策划专家，您觉得目前中国品牌策划行业的发展状况如何？ 叶生：20世纪90年代以后本土品牌开始快速发展，受外来文化影响，人们的品牌消费意识开始萌芽，品牌溢价能力上升，进一步推动了本土企业的... [详细]
谁误了南海？
- 珠三角企业批判系列之南海篇（1） 2005 年4 月18 日，被称为“审计风暴第一金融大案”的南海华光74 亿元骗贷大案一审宣判，广东南海私营企业主冯明昌以贷款诈骗罪、行贿罪、对单位行贿罪，被判处无期徒刑。南海区财政局原局长孙伯宽等5 名涉案的主要被告人也分别被判处无期、死缓及有期徒刑。目前，广州市中级人民法院和佛山市两级人民法院已分别受理南海华光系列案28 宗，涉案单位3 个、涉案人员35 人。除上述6 名主要... [详细]
宝洁的方向在哪里？ 解读和黄卖掉宝洁
- 宝洁进军中国仅3年即实现盈利，创下世界500强速度之最。此后，其销售额以平均每年50％的速度递增。但在宝洁进入中国10周年的1998年之际，公司销售额一反常态地出现了数年来从未有过的倒退。据有关统计显示：广州宝洁的主营业收入从1997年80多亿的最高峰下降至1998年的52．42亿，1999年继续下降至39．17亿的最低点，是时业内估计宝洁已经超过了其盈亏平衡线，出现亏损。经过几年调整，2002年上升... [详细]
盘点2008：跨国公司十宗“最”（上）
- 系列专题： 2008中国营销 本报记者刘传伦贾晶晶/文 编者的话： 2008年对于跨国公司来说，是个极不寻常的年份。可以说，中国公众真正用客观、冷静而不带半点神秘色彩的眼光和角度对跨国公司进行的重新审视和定位，正是从2008年开始的。 回顾以往，自从跨国公司带着与生俱来的光环出现在中国的大地上，便享受着各种优越的政策和优厚的待遇，享受着中国公众的羡慕和崇拜，享受着至高无上的... [详细]
